【课程内容】创意策划岗位多案例拆解深度分享：如何创作游戏爆款素材
【分享亮点】
1、热点素材的来源：如何从抖音/Tittok看百万播放素材
2、如何拆解热点素材提炼并转化成游戏创意
3、如何结合项目现有资产合理利用并最终实现创意落地
4、丰富的热点创意素材案例拆解及分析可行性
5、国内外游戏买量爆款素材鉴赏分析
【分享讲师】ZOZO老师（游戏大厂创意策划、多年爆款素材广告设计经验）
【适合对象】创意策划/买量投放/市场营销/发行运营/美术设计相关岗位同学
以下为直播视频课的逐字稿分享。
一.如何从0培养系统的游戏素材创意思维
核心目标：
建立可复制的创意生产流程，从“随机灵感依赖”升级为“结构化创意输出”。
1.建立游戏广告的“创意认知”
游戏广告不是艺术创作，而是与玩家的心理博弈。
爆款素材公式=50%玩家需求洞察+30%热点借力+20%视觉表达
2.定期热点扫描，建立动态素材库
①更新机制：
每日“热点扫描”，了解近期时事和梗热点。
②灵感收集：
将平时刷视频平台或数据流平台的优秀素材下载下来，不局限于只收集游戏广告，还可以跨纬度进行灵感收集。（如电商广告、综艺节目、热门电视剧等非游戏领域创意。）
③Tag分类：
把收集的素材进行标签分类：例如按素材类型、情绪、游戏品类等主观划分；方便日后进行对应内容检索。
3.创意结构化产出
①结构化产出流程：
玩家需求 + 时事热点 + 游戏卖点 → 创意方案 → 数据验证 → 迭代优化产出
应用案例：
二、如何拆解热点素材提炼并转化成游戏创意
核心目标：
将热点素材转化为高转化率的游戏广告素材，确保创意既符合热点趋势，又能精准传递游戏核心卖点。
1.1击中玩家的情感刚需——马斯洛需求理论
从游戏广告的角度来看对应玩家行为映射：
A.第一层——生理需求：
对“快速反馈”和“本能愉悦”的追求，在3秒内通过视听冲击，制造“无脑爽感”以降低用户决策门槛，将生理需求转化为“看一眼就想点”的广告本能吸引力。
①视觉元素
符号性元素堆叠：突出“短平快”爽感
（常见形式——金币雨、红包雨、满屏奖励图标/伤害值）
制造视觉记忆点：独特配色，形象。
（常见形式——《Royal Match》的高饱和图块突出游戏画面、山海经的猎奇形象、特殊角色装扮）
反差对比：拉高用户期待值，吸引往后看。
（常见形式——上下分屏对比，前后对比）
②听觉刺激“耳虫效应”
ASMR：点击/受击反馈
（常见形式——《水果忍者》切水果的声音、《合成大西瓜》合成音效，《奇迹》爆装叮叮）
BGM：影视台词、媒体平台爆款洗脑卡点BGM
（常见形式——抖音热门BGM，对标用户群体使用影视原声搭配游戏立绘/引擎制作。）
③即时满足：缩短行动-奖励回路
奖励前置：强调无需投入即可获得。
（常见形式——“开局就送1000抽”、x天登录免费送）
进度可视化：将达成目的或限制条件可视化。
（常见形式——升级进度，时间进度，战力进度）
低认知成本玩法演示：以最简单的方式降低玩家对玩法理解成本。
（常见形式——手部/鼠标动作简单演示）
B.第二层——安全需求
对“稳定性”和“风险规避”的底层需求，广告需消除玩家的决策焦虑（如时间浪费、付费陷阱、挫败感），通过“零负担承诺”和“正向保护”降低心理防御，提升下载意愿。
①时间成本最小化
短周期反馈：强调碎片化娱乐。
（常见形式——“一局3分钟”、“地铁无聊必玩”）
进度继承：随玩随停，不占用时间，挂机领收益。
（常见形式——“睡觉也能变强”、“挂机一三五天变化”）
②经济风险趋零化
付费压力解除：强调免费畅玩.
（常见形式——“零氪也能当大佬”）
保底承诺：强调到指定数量必获得
（常见形式——”10抽必出五星英雄”“爆率公开”）
资源返还：升级进阶失败100%返还资源，给予玩家试错机会
③挫败感免疫设计
无惩罚机制：游戏失败后出现重新再来
（常用形式——解压小游戏无限试错，无限重试）
自动辅助：无需高玩操作。
（常见形式——自动刷怪、自动瞄准）
④信任背书
媒体奖项：通过媒体认证
（常见形式——素材开头标示荣获xx平台年度最佳\TOP1等标志。）
用户反馈：展示玩家正向反馈。
（常见形式——仿评论区展示“兄弟们我已经领了！这福利是真的！”）
内部承诺：提供内部人员（运营/策划/老板）承诺话术。
（常见形式——开发布会，策划承诺修改福利等）
KOL背书：通过KOL的粉丝影响力推广。
C.第三层——社交需求
对“群体认同”与“情感连接”的渴望，广告需通过“群体镜像”“关系暗示”“社交货币”三类手法，将游戏包装为“社交枢纽”，让玩家感知“加入即获得圈子”，而非单纯下载一款游戏。
①群体镜像：制造“我们感”
身份标签强化：突出玩家画像。
（常见形式——“上班族都在玩的xx游戏”、“90后情怀再现”、使用真实用户头像展示评论）
地域化社群：展示“同城组队”、“同城PK”功能、方言配音。
（常见形式——《蛋仔排队》的蛋圈，《抓大鹅》每日同城排名）
仪式感设计：为玩家设计仪式感流程。
（常见形式——新玩家加入公会受照顾等剧情、多人打团、仙侠游戏结婚仪式）
②关系暗示
玩家关系可视化：好友羁绊、互动轨迹记录
（常见形式——互送好友礼物可获得体力、乙女游戏里与游戏角色的好感度）
情感投射设计：虚拟陪伴、对话互动，制造情感矛盾
（常见形式——乙女游戏的陪伴系统、通过玩家与玩家线上对话演绎剧情）
③社交货币
外显性成就：限定称号/皮肤。
（常见形式——“10抽居然爆出了xxx！赶紧给我朋友炫耀一波”、“获得xxx，隔壁孩子都馋哭了”）
引导分享：放社交裂变诱饵，引导玩家分享给身边人，也可以加入社交谈资价值来体现。
（常见形式——“这个游戏跟男朋友/女朋友玩简直太合适了”、“好友组队经验加成”）
梗文化重构：使用游戏内角色生成梗图表情包、热点魔性舞蹈动作提高传播度。
（常见形式——用猫meme拼凑剧情）
D.第四层——尊重需求
对“自我价值外显”与“社会认可”的追求，广告需通过身份标识、阶层对比、特权仪式三大核心，将游戏包装为“社会地位模拟器”，让玩家感知“游戏成就=现实影响力”，激发竞争欲与炫耀欲。
①虚拟世界的社会符号
视觉霸权：限定外观、动态称号获取
声效霸权：世界喇叭
（常见形式——抽中SSR全服通报、登顶出现世界广播）、出场声效
②阶层对比：制造“碾压快感”
段位可视化：战力数值
（常见形式——青铜vs王者、坐骑区别、装备特效区别）
时间价值标榜：老玩家专属
③特权仪式：创造尊贵时刻
专属服务：VIP客服沟通
（常见形式——专属客服为您服务）
社群崇拜：玩家雕像
E.第五层——自我实现
对创造性表达、策略自由度与精神共鸣的终极追求。广告需将游戏塑造为“人生模拟器”，通过开放世界隐喻、选择权重声明与遗产机制，让玩家相信“游戏是理想自我的延伸”，从而产生深度情感绑定。
①创造性表达：成为造物主
高自由度建造：展示玩家自由组合建筑、地图、捏脸过程等。
（常见形式——超高自由度捏脸、建造）
创作者赋权：玩家设计收录
（常见形式——《蛋仔派对》收录玩家自制地图，捏脸码分享）
②策略自由度：书写自我叙事
多结局标榜：分支剧情选择、道德抉择冲击
（常见形式——剧情出现按钮选择走向，女孩被困寒冷天）
沙盘隐喻：资源支配权
（常见形式——“收集资源先建造粮仓还是兵营由你来选择”）
③精神共鸣：超越性意义构建
社会实验暗示：设想类“火车难题”的困境作选择
（常见形式——在末日情境下你是否会将食物分给陌生人的伦理困境）
2.1 热点素材的深度拆解（What-Why-How）
①What：识别热点核心元素
从形式层面：
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镜头语言（运镜方式、剪辑节奏）
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视觉风格（色彩、特效、字幕样式）
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音频特征（BGM、音效、配音风格）
从内容层面：
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叙事结构（冲突-解决、悬念-揭晓、反转-逆袭）
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角色设定（大佬和菜鸟、反派和英雄）
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情绪基调（爽感、解压、怀旧、热血）
从传播层面：
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互动机制（挑战、UGC模仿）
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社交裂变（分享诱因、话题性）
②Why：分析热点背后的用户心理
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情绪驱动（切肥皂→满足生理需求：即时爽感）
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社交参与（伙伴默契挑战→满足归属需求：群体认同）
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成就炫耀（段位对比→满足尊重需求：彰显地位）
③How：结构化拆解
-
第一步：拆解素材结构
0-3秒：钩子（冲突/提问/反差）
3–8秒：发展（问题升级/尝试解决）
8-15秒：高潮（爆发/反转）
15秒+：转化（CTA引导）
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第二步：提取复用创意
开头模版（你能坚持几秒？）
转场技巧（绿幕合成、缩放切换）
结尾套路（挑战你的极限！）
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第三步：适配游戏玩法
如果热点是“挑战型”（如“坚持10秒”）→ 对应游戏中的难度关卡
如果热点是“剧情型”（如“逆袭打脸”）→ 对应游戏中的成长体系
2.2 创意转化方法论
通过解构-映射-重构三步，将热点内容与游戏核心体验精准嫁接。
①直接复刻法（1:1还原热点形式）
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适用场景：热点与游戏玩法高度契合
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执行步骤：
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保留原视频的节奏/BGM/镜头语言
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仅替换核心元素（如真人→游戏角色）
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② 元素杂交法（热点+游戏特色融合）
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适用场景：需平衡热点流量与游戏差异性
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执行步骤：
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提取热点核心情绪（如“解压”）
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结合游戏机制（如“切割+合成”）
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③ 反向重构法（颠覆热点预期）
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适用场景：需要制造反差记忆点
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执行步骤：
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沿用热点开头，但结局反转
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突出游戏独特卖点
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2.3 可行性评估
通过这套方法论，可实现热点创意的标准化拆解→精准匹配→高效投产
三、结合项目现有资产合理利用并最终实现创意落地
1.游戏资产盘点
2. AI提效工具推荐
通过复用现有资产+AI工具提效，可降低创意制作成本50%-70%，同时确保内容与游戏本体的一致性。
实用案例:
四、热点创意素材案例拆解及分析可行性
核心目的：通过真实案例拆解，掌握“热点→游戏化→效果验证”全流程，确保创意可执行、可量化。
①案例背景：
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热点来源：B站
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素材类型：百万播放定帧化妆视频
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落地方案：
以《天谕》项目为例，结合捏脸系统，参考案例的化妆前后做对比，区别于传统捏脸素材“一键点击生成”，增加化妆工具与角色的互动性让玩家更有体验感。
②案例背景：
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热点来源：数据平台
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素材类型：SLG引擎素材
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落地方案：
以《维京之王》项目为例，开局极端天气，增加道德抉择剧情作为开头钩子，冰雪环境+外围生存压力+中央温暖源安全区渲染整个素材氛围。
案例背景：
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热点来源：数据平台
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素材类型：挂机游戏
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落地方案：
结合捏脸系统，参考案例挂机收益增长，搭配原游戏UI展示角色进阶过程。
五、互动：国内外游戏买量爆款素材鉴赏分析
案例一：
案例二：
案例三：
案例四：
感谢收看😊
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THE END
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