2024年，一款乙女游戏《恋与深空》上线首月流水突破6亿，登顶全球多个市场畅销榜。同期上线的《世界之外》也表现不俗，首月流水超3亿。
乙女游戏，正在成为游戏行业最不容忽视的赛道之一。
这条赛道看起来热闹，真正能跑出来的产品却少之又少。
为什么？因为大多数团队根本不懂乙女用户。
用做传统卡牌、SLG的思路去做乙女游戏，用“数值驱动”替代“情感驱动”，用“付费转化”替代“情绪价值”——结果就是用户不买单。
乙女游戏的核心从来不是“玩法”，是情感。用户不是在玩游戏，是在谈一场恋爱、追一部剧、养一个角色。
如果你不理解这群用户的情感需求、不懂得这个赛道的营销逻辑，你做出来的东西，她们一眼就能看出“不对劲”。
这期快闪课，三米星球请来了资深游戏营销，风眠老师，用1小时讲透《从用户洞察到事件引爆：乙女游戏营销实战拆解》。
课程一结束就收到了学员的私戳好评！错过这节分享课的小伙伴可惜啦！
不过，也不用过于担心，我们把课件和回放视频都整理好啦。
钻石会员可免费查看完整视频课，非会员请使用兑换券兑换回放，或者直接购买。⬇️
01 乙女游戏赛道与核心用户画像一览
先搞懂一个基本问题：谁在玩乙女游戏？
-
用户规模：中国女性向游戏用户规模已超3亿，其中乙女游戏核心用户约5000万+
-
用户画像：以18-35岁女性为主，一二线城市占比高，付费能力强，情感需求强烈
-
付费特征：为“爱”付费，为“陪伴”付费，为“限定”付费——付费决策高度情绪化
-
行为特征：高活跃、高粘性、高传播意愿，是天然的KOC
关键洞察：乙女用户不是“在玩游戏”，而是在“经营一段关系”。
02 乙女游戏营销的独特之处
乙女游戏的营销，和传统游戏营销完全是两套逻辑。
传统游戏营销：讲玩法、讲爽感、讲数值、讲竞技
乙女游戏营销：讲情感、讲角色、讲氛围、讲共鸣
具体差异体现在：
情感营销：不是卖“游戏”，是卖“恋爱体验”。用户买的是心动、是陪伴、是被在乎的感觉。
角色运营：角色不是“游戏内容”，是“活生生的人”。角色要有生日、有微博、有互动、有“人设”——用户不是在玩游戏，是在“追星”。
平台打法：微博、小红书、抖音、B站……每个平台的乙女用户喜好完全不同，内容策略也不同。微博是“撕逼和超话”阵地，小红书是“二创和攻略”主场，抖音是“情绪爆款”制造机。
03 这堂课，能帮你解决什么实际问题？
如果你是游戏营销、品牌营销、内容运营、用户运营：
想进入乙女赛道但不懂用户：不知道这群用户到底在想什么、要什么
做传统游戏营销出身：用老方法做乙女营销，效果差、用户不买账
看不懂招聘JD：想转岗乙女营销，但不知道不同岗位到底要什么能力
不会做事件营销：想让营销出圈，但不知道怎么策划有传播力的整合营销
04 4大核心亮点，一个比一个“干”
🔍 亮点1：乙女游戏赛道与核心用户画像一览
-
乙女游戏的定义与细分品类：乙女、女性向、恋爱模拟的区别
-
中国乙女游戏市场格局：头部产品、腰部产品、新入局者
-
核心用户画像：年龄、城市、消费力、行为特征
-
乙女用户的“情感需求金字塔”：陪伴、代入、掌控、独占
-
为什么“懂用户”是做好乙女营销的第一前提
🎯 亮点2：乙女游戏营销的独特之处？从情感营销、角色运营到平台打法
-
情感营销：如何让用户“心动”？从情绪价值到付费转化
-
角色运营：角色不是内容，是“人”——如何让角色“活起来”
-
平台打法：微博/小红书/抖音/B站，各平台乙女用户的内容偏好与运营策略
-
案例对比：头部乙女游戏的营销打法拆解
📝 亮点3：从招聘JD反推岗位职责——不同营销岗位到底需要什么能力？
-
拆解头部乙女游戏公司的营销岗JD
-
品牌营销、内容营销、事件营销、用户运营……各岗位能力要求
-
从传统游戏营销转岗乙女营销，你需要补什么能力？
-
面试乙女营销岗，面试官最看重什么？
🔥 亮点4：案例拆解——游戏营销如何用事件营销思维打造整合传播？
-
什么是事件营销？为什么乙女游戏特别适合事件营销？
-
从“用户洞察”到“事件引爆”的完整链路
-
真实案例拆解：某乙女游戏如何用一场事件营销引爆全网
-
整合传播的底层逻辑：如何让微博、小红书、抖音形成传播合力
-
可复用的方法论：从洞察→创意→传播→转化的完整框架
05 讲师是谁？
风眠
-
资深游戏营销，长期深耕内容游戏及女性向赛道
-
拥有丰富的整合营销、品牌联动与事件营销实战经验
-
擅长从用户洞察出发，打造兼具情绪价值与传播声量的营销内容
-
深谙乙女赛道从用户洞察到营销落地的全链路打法
06 适合谁听课？
✅ 游戏营销从业者：想进入乙女赛道，系统了解营销打法
✅ 品牌/内容营销：想学习乙女游戏的事件营销和整合传播
✅ 想转岗乙女营销的同学：想知道不同岗位需要什么能力
✅ 乙女游戏玩家想入行：懂用户，但不知道怎么变成专业能力
✅ 独立开发者/小团队：想做女性向产品，先搞懂用户和营销
暂无评论内容