总结

• 泰国游戏市场概况
  • 市场规模与用户特征
    • 人口与互联网普及：泰国人口约 7000 万，互联网发达，智能手机普及率高，手游用户群体庞大，平均年龄在 16 – 35 岁之间，每天玩游戏 1 – 2 小时，游戏成为生活方式。
    • 玩家性别与设备偏好：男性玩家较多，但休闲游戏男女比例较平均；安卓设备使用量高，但 iOS 收入更高。
    • 支付系统成熟：泰国支付系统成熟，有 as、true、detag 三大运营商，支持运营商扣费、线下营业厅及点卡支付，游戏付费方便，用户 ARPU 值高。

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  • 热门游戏品类
    • 休闲类游戏下载量大：休闲类游戏如街机和模拟类，玩法简单，下载量高。
    • 策略、射击、RPG MMO 收入占比高：策略、射击、RPG MMO 等品类收入占比较高，中国厂商出海泰国推广 MMO 类型游戏较多。

• 游戏推广方式
  • • • 有限预算推广
        • KOL 推广：借助 KOL 粉丝信任和平台算法，进行首轮曝光，常见方式有试玩视频、教学类视频、植入类分享、直播和漫画创作等。
        • 游戏 PR 推广：搭配垂直类游戏媒体进行辅助推广，可自己写稿或交由专业团队代写，常见媒体有 online station、this is game 等。
  
   
  • 充足预算全案推广
    • 线上推广：找垂直类游戏媒体、代言人、KOL；创作主题曲；建立 Facebook 粉丝页；在东南亚年轻人集中的 APP 植入广告；找 Youtuber、Facebook 红人、Tiktok 等平台的 KOL 制作内容。
    • 线下推广：策划有爆点的事件，搭配线下广告，如 TVC、地铁、天车、户外 LED 巨幕、电梯广告等；在泰国 seven Eleven 便利店货架电子屏幕和收银台投放游戏视频和宣传片。

• 泰国文化风俗与禁忌
  • 宗教与文化禁忌：泰国是佛教国家，要避免佛像恶搞和僧侣元素；尊重皇室，谨慎使用黄色。
  • 七彩文化与传统节日：泰国的七彩文化（七日七色）可运用到产品美术设计中；宋干节和水灯节等传统节日可结合游戏进行营销主题包装推广。
  • 语言本地化：虽然泰国人有很多讲英文，但推广产品时建议做好泰国本地化语言输出，以提高推广效果。
  • 素材审核：素材上线最好进行二次审核，确保符合当地文化和规定。
  • 博彩类游戏限制：泰国禁赌，博彩类游戏不允许进行大型宣传，KOL 和媒体也不会接此类推广。
• 游戏跨品牌合作
  • 合作形式
    • 连锁合作：如与小老板海苔合作，产品可在泰国 seven Eleven 店及各大商超铺设，但审核周期长，一般需 2 – 6 个月。
    • 独立店铺合作：与本地网红奶茶店等独立店铺合作，准备周期短，提前 1 个月可预定档期，更符合泰国人短周期合作偏好。
  • 合作案例：介绍了与 beer house、Gaga 奶茶店、娜娜咖啡等的跨品牌合作案例，包括周边、cosplay、地推等合作形式。
• 答疑环节
  • 电竞赛事特色：观众热情高，票价较低，赛事体系较完善，国际性较高，但分享方做电竞赛事较少，了解有限。
  • 游戏类型与广告素材偏好：游戏品类以 MMO 为主，预算充足时多做全案推广；广告素材常见代言人、TVC、MV 宣传。
  • 本地化社区运营：分享方目前在泰国以品宣为主，社区运营较少，北美地区会做较多社区和用户运营。
  • 东南亚营销特点：与港澳台类似，品牌类推广较多，如代言人、户外广告搭配，买量在轻度休闲游戏品类中较多。
  • 技术注意事项：不太明确问题所指技术方向，包体大小越小越好，推广前可提供 APK 包由技术同学测试反馈。
  • 直播平台：Facebook、Youtube 是游戏类直播较多的平台，Tiktok 电商直播较多。
  • 游戏社区与宣发：线上以 KOL、媒体、coser 为主，线下以地铁、天车广告和代言人为主，预算有限时可找泰国知名 KOL 或歌手代言。
  • 发行成败评估指标：推广后会输出推广前后成绩对比报告，客户可通过广告植入的追踪链接获取数据，分享方以品宣和品牌曝光为侧重点。
  • KOL CPM 问题：分享方筛选 KOL 主要看粉丝量，会整理手游内容频道 KOL 全篇和插篇 CPM 对比数据。